Työt / Finnvera
Finnvera
Ripaus optimismia voi käynnistää jotain suurempaa.
- Asiakas
- Finnvera
- Projekti
- Kasvu ei synny yksin
- Vuosi
- 2024–2025
- Ala
- Julkinen rahoitus
- Oma roolini
- Strategia, konsepti ja copy
- Teemat
- Kasvu, Käyttäytyminen, Kulttuuri
- Arkki
- 09
Autoin tekemään Finnveran roolista kasvun rahoittajana lämpimämmän kulttuurisen idean. Kirjoitimme tuttuja suomalaisia sananlaskuja uusiksi rohkaisuksi investoida, rakentaa ja kasvaa.
01 Yhteiskunta
Kasvun tunnepuoli
Kasvu vaatii sitoutumista. Se voi tarkoittaa investointeja, uusia vastuita ja askelta tuntemattomaan. Finnveralla on käytännön rooli suomalaisten yritysten auttamisessa näiden askelten ottamisessa. Brändityö etsi tapaa, jolla tuo rooli tuntuisi helpommin lähestyttävältä ja rohkaisevammalta.
Mahdollisuus löytyi tutusta osasta suomalaista kulttuuria: sananlaskuista, jotka muovaavat tapaamme puhua kunnianhimosta, varovaisuudesta ja siitä, mitä käy kun joku kurkottaa pidemmälle.
02 Tarina
Puuttuva palanen optimismia
Laajemman Puuttuva palanen optimismia -lähestymistavan sisällä tein strategian, konseptin ja copyt kampanjaan ”Kasvu ei synny yksin.” Kampanja kuvasi kasvun asiana, joka syntyy kumppanuudesta.
Kirjoitimme tuttuja sananlaskuja uusiksi optimistisilla lopuilla. Tunnistettava kieli loi välittömän tarttumapinnan, ja uusi loppu kutsui kuvittelemaan toiveikkaamman lopputuloksen omalle yritykselle.
Finnveran puuttuvan palan tunnus kytki tunnepitoisen idean organisaation käytännön rooliin. Viesti antoi Finnveralle paikan yrityksen kunnianhimon tarinassa: kumppanina, joka auttaa ottamaan seuraavan askeleen.
Joka kuuseen kurkottaa, voi unelman toteuttaa.
03
Idea, joka kantaa
Syksyn 2025 kampanja vei idean brändielokuvaan ja kampanjamateriaaleihin. Sen voima oli kielen ja visuaalisen identiteetin toistettavassa suhteessa. Jokainen toteutus saattoi tuoda uuden ilmaisun ja samalla rakentaa samaa viestiä kasvusta ja tuesta.
Yksi lause tiivisti lähestymistavan: ”Joka kuuseen kurkottaa, voi unelman toteuttaa.” Tuttu alku johdatti rohkaisevaan mahdollisuuteen. Toteutus voitti Kuukauden aikkarimainos -kilpailun marras–joulukuussa 2025.
04
Oma osuuteni
Kytkin brändin strategisen roolin kulttuuriseen ideaan ja kirjoitin kielen, joka herätti sen eloon. Lopputuloksena syntyi helposti lähestyttävä kampanja-alusta, jolla puhua merkittävästä liiketoimintapäätöksestä: päätöksestä kasvaa.
- Oma roolini
Strategia, konsepti ja copy kampanjaan ”Kasvu ei synny yksin”.
- Mitä teimme
- Kampanjastrategia
- Konsepti
- Copy
- Brändielokuva ja kampanjamateriaalit
- Tunnustus
- Voittaja, Kuukauden aikkarimainos, marras–joulukuu 2025.
